બ્યુટી, મેકઅપ અને ફેશન બન્યું નંબર-૧ આકર્ષણ! જાણો કઈ કેટેગરીના વીડિયો ભારતમાં સૌથી વધુ ધૂમ મચાવી રહ્યા છે
ભારતમાં શોર્ટ વીડિયો કન્ટેન્ટ (Short Video Content) નો ક્રેઝ અટકવાનું નામ નથી લઈ રહ્યો. આજની તારીખમાં રીલ્સ સ્ક્રોલ કરવી એ આપણે ભારતીયોની રોજિંદી ડિજિટલ આદતોનો એક મહત્વનો ભાગ બની ગઈ છે. મેટ્રો ટ્રેનની મુસાફરી હોય, ઓફિસનો લંચ બ્રેક હોય કે રાત્રે સૂતા પહેલાનો સમય હોય—સ્માર્ટફોન પર અંગૂઠો સતત ઉપરની તરફ સ્વાઇપ થતો રહે છે.
પરંતુ શું તમે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે આપણે ભારતીયો રીલ્સ પર સૌથી વધુ સમય કેવા પ્રકારનું કન્ટેન્ટ જોવામાં વિતાવી રહ્યા છીએ? આ વાતનો ખુલાસો કરવા માટે સોશિયલ મીડિયા જાયન્ટ મેટા (Meta) વતી રિસર્ચ એજન્સી IPSOSએ એક રસપ્રદ સ્ટડી કરી છે. આ સર્વેમાં દેશના ૨૩ શહેરો અને ગ્રામીણ વિસ્તારોના ૪,૦૦૦ થી વધુ લોકોને સામેલ કરવામાં આવ્યા હતા. ચાલો જાણીએ કે આ લેટેસ્ટ રિપોર્ટમાં કયા મોટા અને ચોંકાવનારા ટ્રેન્ડ્સ સામે આવ્યા છે.
૧. બ્યુટી, મેકઅપ અને ફેશન બન્યું નંબર-૧ આકર્ષણ
રિપોર્ટ અનુસાર, ભારતીય દર્શકોને રીલ્સ પર સૌથી વધુ જે વસ્તુ પોતાની તરફ ખેંચી રહી છે, તે છે સ્ટાઈલ અને ગ્લેમર. બ્યુટી, મેકઅપ, ફેશન અને લેટેસ્ટ લાઈફસ્ટાઈલ ટ્રેન્ડ્સ ને લગતા વીડિયો ભારતીય યુઝર્સમાં સૌથી વધુ લોકપ્રિય છે.
સર્વેમાં સામેલ ૫૨ ટકા લોકોએ સ્વીકાર્યું છે કે તેઓ નિયમિતપણે આવા કન્ટેન્ટ સાથે જોડાયેલા રહે છે. લોકો માત્ર નવી ફેશન સેન્સ જ નથી જોઈ રહ્યા, પરંતુ મેકઅપ ટ્યુટોરિયલ્સ અને ગ્રોમિંગ ટિપ્સ પણ ખૂબ પસંદ કરી રહ્યા છે. ત્યારબાદ બાકીની કેટેગરીઝનો નંબર આવે છે:
-
લાઇફસ્ટાઇલ અને ફિટનેસ: ૪૨% (લોકો સ્વાસ્થ્ય અને રોજિંદા જીવનને સુધારતા વીડિયો જોઈ રહ્યા છે)
-
કોમેડી અને મીમ્સ: ૩૯% (મનોરંજન અને હળવી મજાક-મસ્તી માટે)
-
સ્પોર્ટ્સ (રમતગમત): ૩૮% (ક્રિકેટ અને અન્ય રમતોના અપડેટ્સ)
-
ટ્રાવેલ કન્ટેન્ટ: ૩૭% (ફરવા માટેની નવી જગ્યાઓની શોધ માટે)
૨. રીલ્સ જોઈને શોપિંગ કરી રહ્યા છે લોકો: બદલાઈ રહ્યું છે ઈ-કોમર્સ
આ રિપોર્ટ દર્શાવે છે કે ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ હવે માત્ર ટાઇમપાસ કે મનોરંજનનું સાધન નથી રહ્યું, પરંતુ તે લોકોના પૈસા ખર્ચવા અને ખરીદી (Shopping) ના નિર્ણયોને પણ સીધી રીતે પ્રભાવિત કરી રહ્યું છે. સોશિયલ મીડિયા કન્ટેન્ટ હવે ડિજિટલ માર્કેટિંગની કરોડરજ્જુ બની ગયું છે.
-
૮૧% લોકો નવી પ્રોડક્ટ્સ અને બ્રાન્ડ્સ વિશેની પ્રાથમિક માહિતી રીલ્સ દ્વારા જ મેળવે છે.
-
૬૬% ગ્રાહકો કોઈ બ્રાન્ડની વસ્તુ ખરીદતા પહેલા ઇન્સ્ટાગ્રામ પર તેને લગતું કન્ટેન્ટ કે રિવ્યૂ જોવાનું પસંદ કરે છે.
-
૪૭% લોકો ખરીદીના અંતિમ નિર્ણય (Final Purchase Decision) માટે રીલ્સ પર નિર્ભર રહે છે.
કોઈ નવી લિપસ્ટિક હોય, ગેજેટ હોય કે પછી કપડાં—જો તે રીલ પર ટ્રેન્ડ કરી રહ્યું હોય, તો લોકો તેને તરત જ ખરીદી રહ્યા છે.
૩. યુવાનો (Gen Z) પર ચડ્યો રીલ્સનો જાદુ
આજની યુવા પેઢી, જેને આપણે Gen Z (૧૯૯૭ થી ૨૦૧૨ વચ્ચે જન્મેલા લોકો) કહીએ છીએ, તે આ ડિજિટલ પરિવર્તનનો સૌથી મોટો ચહેરો બનીને ઉભરી છે. રિપોર્ટ અનુસાર, ૮૯ ટકા Gen Z યુઝર્સ દરરોજ રીલ્સ જુએ છે અથવા કોઈને કોઈ રીતે તેની સાથે જોડાયેલા રહે છે.
આ ઉપરાંત, આ પેઢીના ૮૪ ટકા યુવાનો કોઈપણ નવી પ્રોડક્ટ કે બ્રાન્ડ શોધવા માટે સૌથી પહેલા મેટા (ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ફેસબુક) ના પ્લેટફોર્મનો જ સહારો લે છે. યુવાનો માટે હવે ગૂગલ સર્ચ કરતાં વધુ જરૂરી ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ બની ગયું છે.
૪. ગ્રામીણ ભારત પણ પાછળ નથી: શહેરી-ગ્રામીણનો તફાવત ખતમ
પહેલા એવી સામાન્ય ધારણા હતી કે સોશિયલ મીડિયા અને રીલ્સનો ક્રેઝ માત્ર મોટા શહેરો (મહાનગરો) પૂરતો જ મર્યાદિત છે. પરંતુ આ રિપોર્ટે આ ભ્રમને સંપૂર્ણપણે તોડી નાખ્યો છે. ભારતના ગામડાઓમાં પણ રીલ્સનું તોફાન આવી ગયું છે.
સર્વે અનુસાર, દરરોજ વીડિયો જોનારા યુઝર્સની સંખ્યા શહેરી ભારતમાં ૯૮ ટકા છે, તો ગ્રામીણ ભારતમાં પણ આ આંકડો ૯૪ ટકા સુધી પહોંચી ગયો છે. એટલે કે શહેરો અને ગામડાઓ વચ્ચેનું ડિજિટલ અંતર હવે લગભગ ખતમ થઈ ગયું છે. સાથે જ, ૭૩ ટકા ગ્રામીણ ગ્રાહકોએ જણાવ્યું કે તેમણે નવી બ્રાન્ડ્સ અને પ્રોડક્ટ્સ વિશેની માહિતી મેટા પ્લેટફોર્મ દ્વારા જ મેળવી છે.
૫. ક્રિએટર્સની ચાંદી અને ઓટોમોબાઈલ સેક્ટરમાં દબદબો
આ સ્ટડીમાં ક્રિએટર્સ (Creators) માટે પણ ખૂબ જ સારા સમાચાર સામે આવ્યા છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ અન્ય શોર્ટ વીડિયો પ્લેટફોર્મની સરખામણીમાં કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સને લગભગ ૬૦ ટકા વધુ એન્ગેજમેન્ટ (લાઈક, કોમેન્ટ, શેર) આપે છે. આનો અર્થ એ છે કે દર્શકો અહીં માત્ર વીડિયો જોઈને છોડી નથી દેતા, પરંતુ ક્રિએટર્સ સાથે એક્ટિવલી વાતચીત પણ કરે છે.
આ ઉપરાંત, એક બીજી રસપ્રદ વાત સામે આવી છે કે ઓટોમોબાઈલ ઉદ્યોગ (ગાડીઓના માર્કેટ) માં પણ રીલ્સની અસર ખૂબ વધી ગઈ છે. નવી કાર અને ટૂ-વ્હીલર્સની શોધમાં મેટા પ્લેટફોર્મનો હિસ્સો ૮૨ ટકા સુધી પહોંચી ગયો છે, અને કાર ખરીદવાના અંતિમ નિર્ણયોમાં રીલ્સનો પ્રભાવ ૫૦ ટકા સુધી જોવા મળ્યો છે.
મેટા ઈન્ડિયાના અધિકારીઓનું કહેવું છે કે ભારતનો વીડિયો બૂમ હવે સમગ્ર દેશમાં ફેલાઈ ચૂક્યો છે. પછી ભલે તે Gen Z હોય, મહિલાઓ હોય કે નાના શહેરોના ગ્રાહકો હોય—વીડિયો જોવાની આદત દરેક વર્ગમાં ઝડપથી વધી રહી છે. આવી સ્થિતિમાં જે બ્રાન્ડ્સ અને બિઝનેસ સમય સાથે પોતાની જાતને રીલ્સ અને શોર્ટ વીડિયો ફોર્મેટમાં નહીં ઢાળે, તેઓ આ રેસમાં ઘણા પાછળ રહી જશે. હવે કન્ટેન્ટ જ અસલમાં કોમર્સ (વ્યાપાર) ને ચલાવી રહ્યું છે!
