કર્ણાટક સરકારનું મોટું પગલું: તમન્ના ભાટિયા બની ‘મૈસૂર સેન્ડલ સોપ’ની બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર; વિરોધ અને સમર્થન બંને સામે આવ્યા
કર્ણાટક સરકારે દક્ષિણ ભારતની મશહૂર અભિનેત્રી તમન્ના ભાટિયાને રાજ્યની પ્રતિષ્ઠિત સાબુ કંપની ‘મૈસૂર સેન્ડલ સોપ’ (Mysore Sandal Soap) ની નવી બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે નિયુક્ત કરી છે. બે વર્ષના આ કોન્ટ્રાક્ટ હેઠળ તમન્નાને 6.20 કરોડ રૂપિયા મળશે.
સરકારનું કહેવું છે કે આ ડીલ માત્ર મૈસૂર સેન્ડલ સોપ પૂરતી મર્યાદિત નથી, પરંતુ કંપનીની અન્ય પ્રોડક્ટ્સના પ્રચાર માટે પણ લાગુ થશે. કર્ણાટક ઉદ્યોગ વિભાગે તેને એક વ્યૂહાત્મક પગલું ગણાવ્યું છે જેથી આ ઐતિહાસિક બ્રાન્ડની ઓળખ સમગ્ર ભારતમાં ફેલાઈ શકે અને નવા રાજ્યોમાં તેનું વેચાણ વધે. કંપનીનું લક્ષ્ય છે કે 2030 સુધીમાં તેની કમાણીમાં મોટો ઉછાળો આવે.
મંત્રીએ આપી સ્પષ્ટતા
આ નિર્ણય પર સોશિયલ મીડિયા અને જનતામાં મિશ્ર પ્રતિસાદ જોવા મળ્યો હતો. કર્ણાટકના ઉદ્યોગ મંત્રી એમ.બી. પાટીલે આ વિવાદનો જવાબ આપતા કહ્યું કે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડરની પસંદગી કરતી વખતે ઘણા પરિબળો ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે. તેમણે જણાવ્યું કે સોશિયલ મીડિયા પર લોકપ્રિયતા, બ્રાન્ડ ઇમેજ સાથે મેળ અને માર્કેટિંગ ક્ષમતા જેવા પાસાઓને મહત્વ આપવામાં આવ્યું છે.
મંત્રીએ એમ પણ કહ્યું કે કર્ણાટકમાં આ સાબુનું વેચાણ માત્ર 18% છે, તેથી તેને રાષ્ટ્રીય સ્તરે ઓળખ અપાવવા માટે કોઈ મોટા નામની જરૂર હતી. તેમણે હળવા અંદાજમાં મજાક પણ કરી હતી કે ભવિષ્યમાં હોલીવુડ સ્ટારની પણ પસંદગી કરવામાં આવી શકે છે.
સોશિયલ મીડિયામાં મિશ્ર પ્રતિક્રિયા
તમન્ના ભાટિયા બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બન્યા બાદ સોશિયલ મીડિયા પર ભારે ચર્ચા છેડાઈ છે:
- સમર્થન: કેટલાક લોકો આ નિર્ણયને આધુનિક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ગણાવી સમર્થન આપી રહ્યા છે.
- વિરોધ: ઘણા લોકો કન્નડ સંસ્કૃતિ અને સ્થાનિક ઓળખને પ્રાધાન્ય ન આપવા બદલ પોતાની નારાજગી વ્યક્ત કરી રહ્યા છે.
નિષ્ણાતોનું માનવું છે કે આ પગલું માત્ર બ્રાન્ડની રાષ્ટ્રીય ઓળખ જ નહીં વધારે, પરંતુ દક્ષિણ ભારતીય કલાકારો માટે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બનવાની દિશામાં નવી તકો પણ ખોલશે. કર્ણાટક સરકારની આ પહેલ પરંપરાગત બ્રાન્ડ અને ગ્લોબલ માર્કેટિંગ વચ્ચે સંતુલન જાળવવાનો એક પ્રયાસ માનવામાં આવે છે.
